發表時間：2017-1-10 | 來源：咪奴服裝

雙旦購物季剛過，全球百貨業非但沒能迎來和煦的馴鹿，反而被迫面臨著冷酷的黑天鵝。 在全球經濟復蘇緩慢、在線零售商沖擊不斷的背景下，百貨業越來越走向不被看好的未來。

投資者加速逃離

德意志銀行在最新的報告中稱，投資者們正在逃離百貨行業。

上周五，德銀發布報告指出，百貨行業在去年四季度沒有過大庫存壓力的情況下， 表現卻仍然令投資者失望。其中，圣誕購物季美國主要百貨商業績下滑嚴重，全球投資者正紛紛撤出百貨業。

在剛剛過去的傳統圣誕購物季，百貨行業的表現令人大失所望。美國最大兩家百貨公司柯爾百貨和梅西百貨在 2016年11月和12月的銷售額同比下降了2%以上。德銀報告還稱，包括美鷹傲飛在內的6家美國服裝零售商也沒有實現預期業績。

根據各大百貨零售商在購物季的糟糕表現，德銀對幾乎整個美國百貨行業的業績進行了下調。據德銀所言， 隨著百貨行業客流日趨流失，整個行業因結構性問題已經失去擴張盈利可能性的情況下，投資者對今年整個百貨行業扭虧為盈希望不大。

梅西百貨本月4日發布公告稱，由于“顧客消費習慣的改變”，梅西百貨在去年表現欠佳，同時還下調了2017年的銷售預期。次日梅西百貨更宣布， 因為網商的競爭，將在今年初關掉68家實體店，并在未來關掉共100家店，這一數字約占其總店數的15%，同時梅西百貨還計劃裁掉1萬個崗位。

此外，梅西百貨的主要競爭對手西爾斯百貨和潘尼百貨公司近幾年來也關閉了一些商店，百貨的關閉也影響了諸多專賣店的收益。 零售顧問與投資銀行大衛德維茲協會主席霍華德·大衛德維茨認為，一旦一家像梅西百貨這樣的百貨關門， 里面的商戶就很難找到一個新的店面；面對中型購物中心的打壓，很難再有年輕的百貨商店發展起來。

梅西百貨CEO在公告中承認，該公司在購物季的糟糕表現，反映了整個百貨零售業所面臨的困境。可以看到，在實體百貨業趨于萎靡的背景下， 在線零售商卻繼續賺得盆滿缽滿。日前，亞馬遜發表公告稱已創造了公司史上最佳購物季表現，網商股集體上揚。

網購漸成主流

不僅是美國的百貨業遭遇了寒冷的圣誕季，歐洲的百貨業也同樣難以取暖。

受英鎊貶值和通脹預期上升等因素影響，今年圣誕季英國人消費更加精打細算， 傾向于更少花錢和更多選擇網上購物。數據顯示，英國家庭今年圣誕平均消費780.28英鎊， 為2012年以來最低值。但與此同時，網購所占比例卻從去年的25%升至41%。

在截至圣誕節前的最后一周，英國著名約翰·劉易斯百貨公司銷售僅同比增長0.4%。 英國工業聯合會（CBI）的數據顯示，由于“脫歐”帶來的通脹預期將繼續壓制未來支出， 零售商仍將看淡英國今年的消費并打算削減進貨量。

荷蘭國際集團經濟學家詹姆斯·奈特利認為，英鎊大幅貶值導致通脹預期上升， 居民支出提前，這或許可以解釋為什么消費在圣誕季前會集中增長。

而在歐洲大陸方面，德國和法國的百貨業卻是處境迥異。

受經濟低迷和恐襲威脅等因素影響，去年法國的圣誕消費同樣遇冷。據研究機構的統計數據， 去年法國圣誕消費預計為670億歐元，比上年同期僅微增1.5%。根據市場調查機構的預估， 節日期間法國每個家庭平均支出為559歐元，整體消費水平偏低。此外，法國民眾已傾向于購買打折商品， 圣誕假期消費也相當謹慎。有數據顯示，70%的法國人會在電商平臺跟蹤商品價格，貨比三家后購買最便宜的。

不過，德國則與英法不同，穩健的經濟復蘇顯然推動了去年德國圣誕季消費穩步增長。據行業協會統計數據， 去年11-12月的圣誕消費季德國零售業銷售額有望超過900億歐元，同比增長高達3.9%。其中，去年12月銷售額預計將超過500億歐元， 有望創歷史新高。

同時，被稱為“德國經濟晴雨表”的Ifo商業信心指數去年12月升至近3年來最高值。負責統計這一指數的德國伊弗經濟研究所表示， 受訪德國企業對眼下商業狀況滿意度提升，對2017年上半年也更加樂觀。

另外，盡管受到美國大選、英國“脫歐”、意大利改革失敗以及恐怖襲擊等不利因素影響，德國消費者依然對今年充滿信心。 德國權威市場咨詢公司捷孚凱上個月底發布的報告顯示，2017年1月德國消費者信心指數環比繼續小幅攀升。 德國央行日前表示，德國經濟仍處于穩定復蘇期，活躍的內需是主要經濟支柱，但諸多不確定因素或將導致今年德國經濟增速有所放緩。

黑天鵝仍然待飛

可以看到，在過去的這個全球經濟黑天鵝之年里，實體零售業成為了第一個“中槍”倒下的。

“零售業是經濟好與壞的最直接反應——當消費者手里的錢多時，對于很多商品可以沖動購買； 但消費者錢少時消費觀便會趨于保守，因而消費者對于百貨公司的興趣也有減弱。”一位業內資深人士告訴北京商報記者。

另外，針對電商發展勢頭強勁的問題，中國購物中心產業資訊中心主任郭增利在接受北京商報記者采訪時表示， 互聯網的發展加快了人們消費方式的轉變，在這樣的背景下，過去一家獨大的百貨業正遭受著前所未有的挫折， 模式固化之下，百貨業的更新和優化速度沒能跟上節奏，因而越來越處于被動狀態，而這種疲態不僅顯現于百貨業中， 在多個業態中其實都有體現。

與此同時，今年全球經濟所面臨的風險恐怕不比去年少。分析人士指出，目前全球投資者都在緊盯的幾大風險包括： 美國當選總統特朗普上臺后的政策走向，英國聲稱即將于3月啟動的“脫歐”路線圖，德國、法國等歐洲國家幾個月后將舉行的大選結果， 這些諸多不確定性將成為阻礙百貨業發展的因素。

“若要改變當前被電商步步緊逼的現狀，實體百貨業能做的，一方面是打破固有經營模式，加快商品優化速度； 另一方面是改變盯住商品的思路，將物質與精神商品相結合。”郭增利稱。

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